Iisalmen Juhani Ahon koulun 9.-luokkalaiset yritys- ja taloustiedon opiskelijat ovat päässeet kevään aikana tutustumaan kuntamarkkinointiin käytännössä By Iisalmi – junnuagentit -projektissa. Yritys- ja taloustiedon oppilaat ovat tuottaneet kuvia, videoita ja tarinoita, joissa he kertovat omasta näkökulmastaan siitä, mikä tekee Iisalmesta erityisen hyvän paikan elää.
Projektin tavoitteena on vahvistaa nuorten ymmärrystä seudun elinvoimaan ja vetovoimaan vaikuttavista tekijöistä sekä oman kotikaupungin tarjoamista tulevaisuuden mahdollisuuksista. Lisäksi samalla saadaan tuotua esiin Iisalmen vetovoimatekijöitä erityisesti nuorten kokemina. Nuorille projekti tarjoaa myös maistiaisen kuntamarkkinoinnin arjesta – ja se voi olla hyvä lisä CV:ssä.
Oppilaiden mukaan omaan kotikaupunkiin pureutuva sisällöntuotanto on herättänyt uudenlaisia ajatuksia:
”Projekti on saanut miettimään Iisalmea vähän eri tavalla. Yleensä omaa kotikaupunkia ei tule ajateltua niin paljon, mutta projektissa on huomannut, että Iisalmessa on paljon hyviä asioita. Sisällöntuotanto on ollut ihan kiinnostavaa, koska siinä saa kertoa omasta kaupungista omalla tavalla.”
”Projektia oli mukavaa tehdä, ja kuntamarkkinointi on tärkeää työtä. Varmasti näyttää kivalta cv:ssä, että on tehnyt kuntamarkkinointia.”
”Projekti on herättänyt positiivisia ajatuksia, koska pääsee tuottamaan sisältöä omalle kotikaupungille ja kokeilemaan uusia asioita ja toimintatapoja.”
”Junnuagenttityötä oli kiva ja helppo tehdä, myös aiheen valitseminen oli helppoa.”
Samalla projekti on kannustanut pohtimaan, miten omasta kotikaupungista puhutaan muille – esimerkiksi muualla asuville sukulaisille, kavereille tai tuttaville:
”Kyllä se omata kotikaupungista puhuminen on aika luontaista, jos joku kysyy Iisalmesta. Voin kertoa, että täällä on rauhallista mukavia paikkoja ja hyvä olla. En ehkä muuten ala mainostamaan kaupunkia mutta jos aihe tulee esille niin osaan kertoa siitä positiivisesti.”
”Kerron yleensä sukulaisille minkälaista Iisalmessa on ja minulle on tullut Iisalmesta mieleen yleensä vain positiivisia asioita.”
Kaikille projektiin osallistuneista oppilaista Iisalmesta puhuminen ei kuitenkaan ole kovin luontaista:
” En koe itseäni savolaiseksi enkä iisalmelaiseksi. Kaipaan Länsi-Suomeen ja ilolla sinne nyt kesällä muutan.”
By Iisalmi -junnuagentit -projektia on taustoitettu aiemmin lukukauden aikana tutustumalla esimerkiksi elinvoiman ja vetovoiman käsitteisiin. Lisäksi ennen varsinaisen sisällöntuotannon käynnistymistä opiskelijat vierailivat Iisalmen kaupungintalolla markkinointi- ja viestintäsuunnittelija Laura Kosken vetämässä tuokiossa:
”Keskustelimme esimerkiksi siitä, miten kuntamarkkinoinnissa on tärkeää erottautua ja onnistua nostamaan kiinnostavalla tavalla esille niitä asioita, jotka tekevät omasta kaupungista erityisen hyvän. Moni nuori totesi Iisalmen yritysten, kauniin luonnon ja mukavien ihmisten olevan sellaisia asioita, joista he haluavat projektin aikana tuottaa kuntamarkkinointia”
Yhteiskunnallisten aineiden opettaja Maija Sihvola vastasi oppilaiden ohjaamisesta projektitöiden toteuttamisessa ja töiden palauttamisen koordinoinnista aikataulussaan – aivan kuten muissakin kuntamarkkinoinnin kampanjoissa, tässäkin sisällöntuottajien piti pysyä sovitussa aikataulussa:
”Aluksi oppilaiden oli ehkä hieman vaikeaa miettiä omaa aihetta ja sitä, missä muodossa tehtävän suorittaa. Kaikki saivat kuitenkin valittua itseä kiinnostavan aiheen ja ryhtyivät hienosti työhön. Oli myös kiva, että oppilaat valitsivat erilaisia muotoja, miten kertoa aiheesta. Osa yhdisti kuvat ja tekstin ja osalla oli myös itse kuvattua videota. Lopulta oppilaille oli aika helppoa kertoa juuri siitä, mikä heitä itseään Iisalmessa innostaa tai kiinnostaa.”
”Haastavinta oli aiheen ja suorittamismuodon valinta, ja innostavinta puolestaan se, että kaikki saivat lopulta projektin suoritettua. Oppilaat näyttivät innostuvan työstä ja tekivät sitä liikaa stressaamatta. Näen heti, että tätä projektia voisi hyvin seuraavien yritys- ja taloustiedon valinnaisen oppilaiden kanssa. Oppilaat saivat käyttää luovuuttaan sekä miettiä myös konkreettisesti markkinoinnin keinoja. He myös saivat tämän kautta tutustua kotikaupunkiinsa paremmin.”
Opiskelijoiden tuottamat kuvat, tarinat ja videot julkaistaan Iisalmen kaupungin verkkosivuilla sekä sosiaalisen median kanavissa. Myös kaupungin kuukausittain julkaisemissa sähköisissä uutiskirjeissä jaetaan nuorten tuottamia sisältöjä, jotta ne tavoittaisivat mahdollisimman monia.
”Meille kaupungin markkinoinnissa on ilo saada välittää nuorten aitoja kokemuksia kotikaupungistaan. Nuoret voivat nähdä asiat eri näkökulmista, kuin me vanhemmat, ja se on viestintäämme tervetullut näkökulma, johon kannattaa tutustua”, toteaa Laura Koski.
